电竞于2017年正式在中国生根发芽，短短的三年时间，已经在游戏市场一枝独秀，它的商业价值和文化价值被很多业内人士看好。2020年后，电竞会逐渐地成长，会发展成为一个能够覆盖更大范围的社会话题。

数据显示，2019年全球电竞市场规模首超10亿美元，继续以两位数保持高位增长和扩张，2019年中国电竞用户数将达到3.5亿人。面对中国电竞市场飞速发展，电竞行业已经不满足于在小众圈里玩竞技了，中国的电竞商业模式逐步完善，赞助及冠名收入、转播权、赛事直播用户付费成为电竞的主要商业构成，合并占比达总营收的77%，门票和衍生品收入共占15.3%。

中国电竞营收占比全球第二，仅次于北美市场，中国被认为是未来电竞最具发展潜力的国家。

未来中国电竞商业生态将呈现出三大趋势：在主场化与区域政策的拉动下，电竞+城市融合将是中国电竞产业的新增长点;电竞硬件设备也受到市场的高度关注;电竞赛事用户付费意愿高，主要在于女性，年轻群体和战术教学这三个方面。

据《2019全球电子竞技市场报告》总结，未来电竞会有几个重要的趋势：

一、建立独特的品牌形象

如今对于电竞组织们来说，提升品牌形象是重中之重——未来几年也会如此。

电竞组织如果想在未来长期对品牌有足够的吸引力，就必须巩固他们跟粉丝之间的纽带。而这要求他们围绕战队、联赛和锦标赛发掘出更多独特的故事和足够有吸引力的内容。

其中尤其需要做的是，清楚地告诉粉丝群体，他们这样的圈层代表着什么，是什么让他们与众不同。与此同时，把这些粉丝独特的用户画像给到赞助品牌们。像传统体育一样，长达多年的合同可以给战队成员们时间，让他们在各自的队伍中发展独特的人物个性和玩法风格。

除此之外，战队必须为不同的比赛选择特定的品牌，拥有多支电竞战队的组织会花费更多精力围绕他们不同的队伍单独建立品牌，以此在组织内形成多元的战队品牌形象。

二、内容销售的方式将改变其地位

对于想要增加直接商业收入的电竞发行商、内容商而言，他们需要在多个维度上，以更加创新的方式向用户推销其内容。

处于头部的媒体渠道、发行商，需要将内容细分化，以更准确地触达电竞市场的不同细分用户。举例而言，视频内容产品因为不同国家、不同语言的影响，其传统电视端和数字端的版权需要拆分进行售卖，这与传统体育的版权发展趋势一致。更具体来说，发行商可以将德语的有线媒体权益包与德语数字版权分开销售，并在西班牙等其他电竞热门市场采取同样的办法。以此提高内容创作方从同一内容上获得的直接收入。

三、电竞观赛回归社区

1、电子时代的勃兴把电竞观赛带向了网络上的普罗大众。不过最近出现的一个情况是，很多地区性的赛事再次把电竞粉丝们聚集到了线下场景。这一趋势在2019年爆发，并且已经在世界各地的电竞馆、电竞吧里蔓延。其中Meltdown电竞吧最为著名，他们在8个国家有29所电竞主题吧，不断地将用户吸引进来。

2、地区性电竞比赛围绕人们能现场观看电竞比赛的场馆展开。不仅如此，除了看比赛之外，粉丝们也有机会亲自上场。电竞联赛需要参赛战队有一个主场场馆，是催生地区性电竞场馆的原因之一，OWL守望先锋联赛和LPL都已经表示，在未来，战队有稳定的主场场馆，是他们举办每场赛事的必备条件。

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